Дымшиц М. Манипулирование покупателем. 2004

Введение - 4
Чем в поведении покупателя можно манипулировать эффективно - 8
Покупки в повседневном поведении человека: неприятны или безразличны - 10
Психологические основы восприятия потребительских харакетристик товаров и услуг - 11
Процесс покупки: место покупки товара важнее бренда товара. География потребительского поведения - 13
Восприятие и выбор бренда покупателем - 17
Ошибки брендинга: "Зонтичный бренд" - самая распространенная и самая дорогая ошибочная идея брендинга - 27
Цена и ценность бренда: психология восприятия - 32
Когда можно ждать эффекта от рекламы и других форм массовой коммуникации - 35
О бесполезности PR-товаров массового спроса - 43
Общая модель эффективного манипулирования на массовых рфнках - 46
Рекламирование в СМИ: основы медиапланирования - 55
Другие формы стимулирования спроса - 70
Спонсорство: выбор средств и оценка эффективности - 73
Разработка брендов - 80
Литература - 182
Тестирование рекламы - 185
Критерии контент-анализа потребительской лексики и текстов СМИ - 194
Правовая защита бренда - 218

Полный текст бесплатно:

Дымшиц М. Манипулирование покупателем. 2004 – 256 с.

Вернуться в Каталог учебников и монографий по маркетингу

Полный каталог литературы по экономике и праву

КРОМЕ ТОГО, по маркетингу на нашем сайте есть Диссертации

На главную страницу сайта